1.环境分析

谷歌关键字广告,覆盖全球100多个国家和地区


谷歌关键字广告,是目前全球广告主都满意的搜索广告,拥有全球领先的防恶意点击技术,有效提升目标客户的转化率。同时,天擎作为谷歌中国核心合作伙伴,以14年行业积淀领导搜索营销新风向,帮助广告主通过互联网推广和拓展业务,让最合适的客户通过谷歌搜索找到您。

谷歌关键字广告

Google是全球第一大搜索引擎

      您的广告将出现在全球第一大搜索引擎www.google.com的全球250多个国家站点搜索结果右侧。现在,Google每天需要提供2亿次查询服务,全球所有搜索量的2/3,用户满意率高达98%!

Google是采购商最有搜索的网站
企业推广的首选推广网站。Google搜索速度快,页面整洁,数据库资料全面,所以深受网络专业人士(电子商务),采购商、外贸经营者、白领阶层的青睐,是这类人群的搜索引擎首选,可以为他们省去了很多的时间和精力。

提高公司网站的权威性和知名度
由于Google在搜索引擎界的绝对地位,以及其独有的让最好的网站排在最前面的技术,人们通常认为出现Google前几名的网站是该行业最优秀的网站,有利于加强企业网站在人们心目中的可信度。

广告覆盖平台广
超强的联盟阵容。Google搜索引擎覆盖250多个国家和地区,支持多达132种语言,目前GOOGLE的搜索技术在全球来说都是最强大、速度最快的。由于美国在线AOL,Go/infoseek等国内外知名引擎用的也是Google的搜索技术,因此您的广告还有机会出现在以下各大门户及搜索引擎的搜索结果首页:美国在线AOL、Go/infoseek、AskJeeves、Netscape、LycosSympatico、CompuServe、Teoma、Alexa等。此外,还有数十家规模较小的搜索引擎也登载Google关键词广告,使得您的产品服务有机会面对更多的潜在客户,真正做到全球推广。
全球搜索流量来源

    Google AdMob是全球最大的移动应用广告平台,向应用程序开发者以及需要在应用程序中进行广告投放的广告主开放,为在手机网上发掘商机、塑造品牌和实现收益提供解决方案。

    截止到2012年6月最新的数据显示:
        AdMob在全球已覆盖30万款应用;
    AdMob覆盖3.5亿个移动设备使用者;
     AdMob拥有100万个广告主;
     AdMob中广告请求量超过10亿的国家达23个;
     AdMob来自中国市场的移动广告请求量增长了120%。

谷歌市场占有率

    Google移动搜索广告可以让您与移动设备用户取得接触,通过添加针对移动搜索人群的关键字, 撰写针对性地搜索广告文字,您可以轻松地向移动用户宣传您的产品或服务,从而获取销售线索,增加收益。

    Google展示广告网络(Google AdSense)创新的定位技术会把广告展示给最有可能成为您的客户的受众群体。我们会在这些用户浏览与您的广告信息最相关的网页时向他们展示广告,无论他们浏览的是博客、视频还是其他网站,也无论他们使用的是计算机还是手机。 

    换而言之,使用 Google推广展示广告网络,您可以最大程度地提高广告效果。

2.推广策略

谷歌关键字推广策略

 

广告只针对目标客户

目标买家在谷歌上进行搜索,相关关键字将触发您的广告。

您的企业和产品信息直接展示给对它们真正感兴趣的潜在客户。带有强烈意向的客户将带来更多成交机会。

清楚广告投资花在哪

仅当有人点击您的广告时,您才需要付费。您也可以自主决定广告花销。

由您自主决定预算

谷歌关键字广告系统给您自主决定预算和价格的权利,并提供免费效果跟踪工具。
专业系统帮您分析投资回报率
通过谷歌强大的技术和管理后台,您可以根据分析策略,重设广告时间投资效果。

随时调整营销计划

地区定位:您可以选择将广告投放到特定的200多个国家、地区甚至城市,也可以将广告投放到指定地区。

语言定位:您可以选择将广告投放给使用特定语言的客户,目前有40多种语言可供选择。

时间定位:您可以选择将广告在特定日期、时段或每周、每天的特定时段展示。

    使用Google AdWords关键字广告“出口易”计划,您的广告不仅可以展示在Google搜索页面上,同时还可以展示在Google数以万计的合作伙的网站上,覆盖全球。此外,您还可以选择当地最有知名度的B2B平台、搜索类型平台、甚至行业平台等,做到让您的准客户能在任何时刻都从网络上搜索到您产品和服务,主动联系您。
B2B平台 搜索类型平台 其它行业平台 综合性平台 门户类型平台

    为了让您的广告在众多的广告商中凸显而出,我们将会为您量身定制不同格式的广告形式来吸引用户,不仅为您免费制作各种广告形式,而且在设计过程中我们将会为您设定目标群,一切以效果说话。

 

google广告发布形式

Google AdMob推广策略

    优质用户资源—Google拥有更优质人群匹配您的目标受众。

    精准人群定位—我们能精确捕捉到用户属性,并且可以将广告投放到更精确的媒体。

    Google AdMob In-app广告流量覆盖

    AdMob In-app不同设备平台流量

Google移动搜索推广策略

    移动搜索的长度类似与桌面搜索的长度

    不同于桌面广告的移动出价

    平板广告竞投和桌面广告竞投二者相似

    移动广告更加显眼,且直接拨号

    增加销售额和潜在客户:借助于点击通话功能,在您的移动广告中直接添加一个可点击的电话号码,尽可能方便客户与您的公司直接取得联系。

促进离线销售:基于地理位置的广告可定位到正在寻找本地商家的用户,向他们展示高度相关的信息,例如您公司的电话号码和地址。

吸引更多移动客户完成转化:广告附加链接可帮助用户立即抵达您的移动网站上可以完成购买(或执行任何其他转化操作)的网页。

提高应用程序下载量:使用高效的点击下载搜索广告格式,并投放效果卓著的应用程序内展示广告和移动网络展示广告。

Google展示广告推广策略

覆盖广泛

Google展示广告网络是中国乃至全球最大的广告网络联盟。Google内容网络覆盖超过100个国家和88%以上的互联网用户,数以万计的优质网站组成的谷歌内容网络,拥有巨大流量,帮助您覆盖中国乃至全世界更多的目标客户。
从数以百万计的网站、新闻网页和博客,到Google网站(包括Gmail和YouTube),展示广告网络可以帮助您将信息传递给更多客户。
    展示广告网络可覆盖全世界90%的互联网用户,囊括超过两百万家发布商网站,例如nytimes.com和weather.com(信息来源:comScore 2013)。

网络优质

Google严格的政策规范,确保内容网络始终保持优质。Google内容网络拥有数以万计优质合作伙伴,包含各大门户网站如新浪网、凤凰网等,还包括众多优秀行业网站,如天极网、中关村在线、39健康网等。Google设定了明确的政策,严格规范合作伙伴的网站内容和点击质量,最大程度地保证Google内容网络的优质性以及广告点击的有效性。

精准定位目标受众

“五重广告匹配技术”让广告精准投向目标客户。

灵活控制广告费用

您可自主决定预算:选择费用方式和广告投放方式
可选付费方式包括:按广告点击次数付费或按每千次展示付费
可选广告投放方式:按关键字投放或者选择您的目标客户经常浏览的网站进行投放

 效果透明

专业分析工具,为您客观呈现广告效果与花费。您可以通过谷歌技术领先的专业分析和跟踪工具,看到客观的广告投放效果,完全清楚花费走向,同时可根据分析结果随时调整广告投放策略。

 

 

 

3.投放策略

Google推广的解决方案——MADA服务模式

    上海天擎结合Google领先的搜索广告优化经验,为广告主定制出一套适合Google推广的解决方案——MADA服务模式,通过市场分析策略、广告管理策略、数据分析策略、账户优化策略及服务保障策略全方位、专业、高效的满足企业Google推广的需求,真正从企业投资回报率出发,实现以效果为导向的搜索营销。

    搜索引擎本身就具有精准营销的特点,要想将这个特点发挥的淋漓尽致就必须对整个市场现状、竞争程度、利润空间、消费群体,营销目标等有一个清晰的思路,然后制定出优秀的策划,有针对性地进行营销,彻底解决企业在搜索推广过程中最关心的问题,如:

> 潜在用户在哪里,如何才能找到您?
> 竞争对手如何进行搜索营销运作,企业的竞争优势如何凸显?
> 花多少钱带来一个客户最为合适等等?

任何一个好的广告效果,都离不开高效、专业的执行团队,我们将从Google关键字的挖掘、到广告组、广告系列分类,再到着陆页面、跟踪代码的设置全方位实施搜索广告计划。专业的账户构建和管理流程彻底解决客户在实施推广过程中遇见的难题,如:

> 如何选择关键词,哪些词的点击率、转化率更高?
> 如何确保关键字有较高的质量得分?
> 如何给关键词出价,如何让广告获得更好的排名?
> 如何撰写具有吸引力的广告语?
> 如何选择着陆页面,什么样的着陆页面更有利于转化?

数据分析策略与账户优化策略

    数据分析为账户优化和效果提升提供有力数据支撑,通过转换跟踪工具进行核心数据统计,并进行定量和定性分析,驱动和提高访问者的网站体验,将潜在客户转化为消费者。 数据分析可以让广告主明明白白的了解广告花费,知道每一分钱的去向, 彻底了解: 

> 网站访问者来自何处?
> 访问者在网站上产生了哪些行为?
> 哪些关键字带来了转化?
> 哪些营销活动最为吸引目标客户?
> 网站哪些设计元素让用户离开?
> 是什么原因客户离开了网站而没采取我想要的行为?
账户优化策略从本质上解决广告效果不明显的营销困境,基于数据分析所做的账户优化,针对性更强,效果提升更明显。账户优化贯于整个搜索营销活动过程中,上海天擎SEM团队在研究了上千家广告主的广告效果和普遍特点之后,依据黄金账户优化的原则,总结出账户优化的三部曲,以此三部曲优化的账户将帮助广告主最大化其广告投资回报率。

> 基础优化(关键字优化、广告语优化、链接网址优化)
> 转化优化(转换过程优化、购买流程优化)
> 高级优化(关键字质量得分优化、出价优化、重要数据优化)

 

4.展现形式

Google(谷歌)关键字一般展现形式为:

Google(谷歌)关键字一般展现形式
Google AdMob展现形式分为:

横幅广告–静态和多面板形式

横幅广告--静态和多面板形式

横幅广告–点击下载应用程序形式
横幅广告--点击下载应用程序形式

画布广告和展开式广告

画布广告和展开式广告

平板电脑图片横幅广告

平板电脑图片横幅广告

互动式非内页广告
互动式非内页广告

互动式非内页广告

Google展示广告网络中的广告类型

除了您在Google搜索中看到的文字广告之外,展示广告网络中的网站还可以展示其他具有视觉吸引力的广告类型:

文字广告 
文字广告

图片广告——包含照片或插图的广告

图片广告——包含照片或插图的广告

富媒体广告——包含动画或其他动态内容的广告

视频广告

视频广告